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Pellicano Marketing & Communications chega à Flórida

Fátima traz para Miami toda sua experiência na coordenação de Marketing da sede de NY
Fátima traz para Miami toda sua experiência na coordenação de Marketing da sede de NY

A Pellicano Marketing & Communications, agência de publicidade que atende, entre outros clientes, a TV Globo Internacional e o canal PFC, já abriu sua filial na Flórida, após 16 anos com matriz na cidade de Nova York. O novo escritório da empresa, fundada pelo publicitário e CEO Ciro Pellicano será dirigido por Fátima Paiva, que traz para Miami toda sua expertise de muitos anos com a comunidade brasileira e a coordenação de Marketing da sede de NY. A Acontece Magazine entrevistou Ciro e Fátima, que contam detalhes sobre a filial. Confira.

Ciro Pellicano é publicitário e CEO da Pellicano Marketing & Communications que acaba de chegar a FL
Ciro Pellicano é publicitário e CEO da Pellicano Marketing & Communications que acaba de chegar a FL

Ciro Pellicano

Ciro, conte-nos sobre sua trajetória como publicitário no Brasil e no exterior.
Comecei minha carreira como redator numa época em que publicitário era mais disputado do que jogador de futebol. Também rodei bastante como diretor de criação: Brasil, América Latina e Europa. Até abrir minha própria agência há pouco mais de 15 anos.

Fale um pouco da história da agência desde sua abertura em Nova York.
Na verdade, a agência começou na Europa. Num segundo momento, mudei para NY trazendo o business comigo. Nesses 16 anos de atividade, conseguimos montar uma estrutura enxuta e eficiente. E, ao mesmo tempo, colocar de pé uma rede de representantes nos principais países.

Após 16 anos em NY, a agência chega à Flórida. Por que escolheu Miami para abrir uma filial da Pellicano Marketing & Communications?
A Pellicano-FL é um sonho antigo da agência, que ganhou mais força ainda com a nova onda de imigração (empresários e famílias de alta renda) do Brasil para o sunshine state. Trabalhamos numa dupla mão de direção: somos a agência brasileira que mais entende de mercado americano; e também a agência americana que mais entende de mercado brasileiro.

Quem são os clientes da agência e qual o perfil desses clientes?
Os dois clientes históricos da agência são a Globo e a Globosat. O primeiro, com seus produtos TV Globo Internacional e licensing de programas; e o segundo com o PFC, o canal do futebol. Como desdobramento natural do atendimento desses canais, temos trabalhado também com as principais operadoras de TV do país. Na área de projetos pontuais, já prestamos serviços para a Caixa Econômica Federal, Banco do Brasil, Câmara de Comércio de Nova York, ONU, Malo Clinic, Focus Brasil etc. Outra área em crescimento é a parceria com agências brasileiras com projetos no mercado internacional. Dois jobs recentes envolveram o Bradesco e a Coty.

Quais os serviços de marketing e publicidade mais procurados?
Ironicamente, os dois extremos do assim chamado arco da comunicação: campanhas digitais e grassroots (ou eventos).

A Globo Internacional atinge um público de diferentes classes sociais. Na sua opinião, como criar uma propaganda de apelo de massa inteligente e de bom gosto?
Basta fazer com que as campanhas de branding sejam transversais; e as de produtos específicos (quer dizer, de programas determinados) alinhadas com o nível cultural da audiência respectiva. De qualquer maneira, eu acrescentaria que o nível de qualidade de uma campanha independe do produto anunciado. No sentido de que é possível (aliás, é recomendável) fazer uma campanha inteligente e de bom gosto pra vender, por exemplo, paçoquinha.

Qual a grande diferença entre escrever para web e para televisão?
Tirando a velocidade de consumo de uma e outra, não vejo grande diferença entre escrever para as mídias digitais e tradicionais.

Que conselhos você daria para quem está abrindo um negócio nos EUA e precisa divulgar a sua marca?
Procurar uma agência que tenha uma longa experiência de mercado e cujos clientes sejam empresas de sucesso em suas respectivas categorias.

Dá pra fazer uma campanha publicitária eficiente, sem estourar o budget?
Já usei essa frase mais de uma vez e vou usá-la de novo: “Como se diz em Hollywood, there are no small parts, only small actors...”.

 

Fátima Paiva

Fátima, conte um pouco de sua trajetória na área de marketing e propaganda.
Iniciei minha trajetória no Brasil, como executiva de vendas diretas. Mas foi em NY que minha carreira tomou o rumo do marketing. Aí fiz o caminho de praxe: assistente, executiva, manager - e agora coordenadora de Marketing na Pellicano, onde trabalho desde 2011. Além de head da filial Miami.

Você assume a coordenação de Marketing da Pellicano em Miami. Como está sendo esse processo de transição?
Na verdade, assumi a coordenação de Marketing da agência como um todo. Além de pilotar a filial da Flórida.Quanto à transição, ainda estou no meio do processo – mas com a certeza de estar fazendo a coisa certa. Estou feliz e 100% segura de que temos muito para oferecer ao mercado local.

Quais os serviços oferecidos pela agência?
A Pellicano é uma full service agency que transita do online para o offline (e vice-versa), com a segurança de quem está fazendo isso há mais de 15 anos nos quatro cantos do mundo.

Vocês produzem os comerciais ou contratam produtoras independentes?
Não produzimos comerciais: entregamos os roteiros para produtoras independentes.

Na sua opinião, o que é mais desafiador na sua profissão?
Nesse momento, conciliar o papel de mãe numa cidade nova com a responsabilidade de abrir uma empresa mais nova ainda...

Como convencer o cliente de que a ideia dele não é a ideal para o seu produto?
Por sorte, o problema não tem se apresentado. Quanto acontece, a solução é a gente se munir de paciência e evidências. Quer dizer, procurar provar com os dados disponíveis que a sugestão não resiste a uma análise estratégica.

Foto: Fabiano Silva

 

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